新媒體背景下電力新聞海報(bào)傳播路徑研究
來(lái)源：《中國(guó)電業(yè)》 時(shí)間：2021-12-07 11:25
新媒體背景下電力新聞海報(bào)傳播路徑研究
國(guó)網(wǎng)四川省電力公司 向莉莉
新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅改變了信息傳遞的方式，也極大地增加了人們可接觸信息的總量和表現(xiàn)形式，更多地豐富了人們的眼界。同時(shí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展也為海報(bào)設(shè)計(jì)的形式和傳播方式提供了更多的可能性。
與海量文字信息相比，“短、平、快”的新聞海報(bào)以其精美的畫(huà)面、凝練的文案、新穎的設(shè)計(jì)成為電力行業(yè)品牌傳播的又一大利器。而新聞海報(bào)本身具有的裂變傳播屬性和價(jià)值，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，讓傳播更廣泛、更迅速、更深入人心。本文以國(guó)網(wǎng)四川省電力公司近年來(lái)創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)布的多組海報(bào)為例，研究新媒體背景下電力新聞海報(bào)傳播的新路徑。
共情共振，讓海報(bào)傳播更有溫度
“共情”指的是，能夠想象自己置身于對(duì)方處境，并體會(huì)對(duì)方感受的能力。它被認(rèn)為是最能夠讓他人感受到被懂得、被愛(ài)著的表達(dá)關(guān)心的方式之一。一般認(rèn)為，共情是先識(shí)別他人情緒狀態(tài)，然后再“復(fù)制”他人的情緒狀態(tài)。新聞海報(bào)的中心內(nèi)容簡(jiǎn)明、醒目，能在第一時(shí)間躍入受眾的視線。其視覺(jué)語(yǔ)言沖擊力和場(chǎng)景感強(qiáng)烈，更容易引發(fā)受眾的情感共振。
新聞海報(bào)“共情共振”指的是兩個(gè)方面。從形式上來(lái)講，新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)要符合受眾的閱讀習(xí)慣，讓受眾感覺(jué)到他是被理解、被關(guān)愛(ài)著的，才能達(dá)到與受眾“同頻共振”的效果。適配移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“小屏”閱讀分享模式，新聞海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)以豎圖為主。海報(bào)的數(shù)量要適度，過(guò)少，難以引起受眾興趣；過(guò)多，容易引發(fā)閱讀疲勞。九宮格拼圖更容易在微信朋友圈進(jìn)行鏈條式傳播，從而引爆網(wǎng)絡(luò)。
從內(nèi)容上來(lái)講，電力新聞海報(bào)要走溫情風(fēng)，鐵塔是冰冷的，但新聞傳播是有溫度的。接地氣、暖人心的創(chuàng)意更能博得受眾的認(rèn)可。今年8月2日，國(guó)網(wǎng)四川電力推出海報(bào)組圖《四川沖上40℃，誰(shuí)在為你的空調(diào)續(xù)命》，閱讀量在海報(bào)發(fā)布十幾個(gè)小時(shí)后就突破10萬(wàn)+，用電客戶、電力員工紛紛自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)與傳播，留言好評(píng)如潮。
這組海報(bào)以九張圖片來(lái)反映電力員工的高溫?fù)屝薰ぷ?，贏得了受眾的廣泛認(rèn)可。有電力員工剛脫下帶電作業(yè)橡膠服，后背全被汗水浸濕的瞬間；有電力員工從地下電纜通道爬出來(lái)，用清水清洗滿身泥漿的瞬間；有電力員工像蜘蛛一樣趴在發(fā)燙的電桿上，明知滾燙也不松手的感人瞬間……這組海報(bào)在四川多地氣溫飆升至40攝氏度的時(shí)候推出，讓網(wǎng)友看到了不一樣的電力員工，看到了為他們帶來(lái)清涼的幕后英雄。
網(wǎng)友們紛紛留言：“謝謝你們，炎炎夏日，你們一定要注意防暑哦?！薄安桓蚁胂鬀](méi)有他們，我們會(huì)不會(huì)都熟了。”“節(jié)約用電，從我做起，熱了就用扇子。”這組海報(bào)不僅讓在盛夏高溫下的網(wǎng)友理解了電力員工艱辛工作的不易，也達(dá)到了在電力緊張的形勢(shì)下，網(wǎng)友主動(dòng)留言要節(jié)約用電的倡導(dǎo)效果。
策劃前置，讓海報(bào)傳播更有深度
“深度”，即追求有深度、有思想、有價(jià)值的內(nèi)容。海報(bào)新聞要圍繞主題宣傳、新聞熱點(diǎn)集中發(fā)力，挖掘新聞價(jià)值和背后故事，主動(dòng)設(shè)置議題引導(dǎo)輿論，并結(jié)合運(yùn)用新媒體技術(shù)，推動(dòng)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。
2020年是脫貧攻堅(jiān)收官之年。四川的涼山州和四川的藏區(qū)都屬于“三區(qū)三州”國(guó)家深度扶貧地區(qū)，這里是脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)。這就決定了“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)電網(wǎng)建設(shè)是一項(xiàng)重大的政治工程?！八拇娏Α齾^(qū)三州’電網(wǎng)建設(shè)前線報(bào)道組”組員先后分六個(gè)批次，在工程一線與建設(shè)者們同吃同住，拍攝了大量故事性強(qiáng)、細(xì)節(jié)豐富的圖片，這為后期的新聞海報(bào)傳播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
通過(guò)精心挑選和斟酌文案，《“三區(qū)三州”電亮高光》的九張海報(bào)分別以“線”“塔”“山”“人”“路”“騾”“餐”“雪”“家”為切入點(diǎn)，除了關(guān)注工程建設(shè)本身，還將視角聚焦到“人”“騾”“餐”“家”這些平時(shí)可能會(huì)被忽略的點(diǎn)上。關(guān)注那些可愛(ài)可敬的建設(shè)者們、關(guān)注他們?cè)诤０?000多米的午餐時(shí)光、關(guān)注那些參與工程建設(shè)的騾和馬、關(guān)注那些建設(shè)者們的工地帳篷。這組海報(bào)在四川電力官方微信平臺(tái)瀏覽量突破200萬(wàn)+，新華網(wǎng)瀏覽量突破100萬(wàn)+，全網(wǎng)瀏覽量突破1000萬(wàn)+。
之后，為展示“三區(qū)三州”電網(wǎng)建設(shè)帶來(lái)的生活巨變，在工程完工兩個(gè)月后，一組“幸福電生活”的海報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。這組海報(bào)風(fēng)格統(tǒng)一，以每位少數(shù)民族同胞的職業(yè)特點(diǎn)為背景，用特寫(xiě)鏡頭展示主人公臉上的笑容，反映電給他們的生活帶來(lái)的改變。“幸福電生活”的海報(bào)作為續(xù)集篇，進(jìn)一步讓“三區(qū)三州”電網(wǎng)建設(shè)的宣傳得到延伸。
迅速響應(yīng)，讓海報(bào)傳播更有速度
“速度”即搶占新聞傳播的第一時(shí)間。電力作為社會(huì)公共事業(yè)關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，每當(dāng)有災(zāi)難發(fā)生的時(shí)候，電力人總是沖鋒在前。用新聞海報(bào)的形式，記錄下電力搶險(xiǎn)的國(guó)網(wǎng)速度和國(guó)網(wǎng)力量，記錄下不畏艱難保供電的感人瞬間，快速刊發(fā)、及時(shí)推送，凸顯出新聞海報(bào)在電力搶險(xiǎn)中視覺(jué)直觀、傳播快捷等優(yōu)勢(shì)。
今年9月16日凌晨4時(shí)33分四川瀘縣發(fā)生6.0級(jí)地震。在地震發(fā)生后的第二天即推出一組“瀘縣，雄起”的海報(bào)。海報(bào)從電網(wǎng)搶修、為居民安置點(diǎn)接通電源、充電方艙投入使用、瀘縣震后第一夜等多視角，既展示了電網(wǎng)人搶修的忙碌，也展示了震區(qū)第一夜帳篷里溫暖的瞬間。
今年援豫抗洪期間，四川電力推出“川電豫見(jiàn)”系列海報(bào)。以“川電豫見(jiàn)”為主線，通過(guò)“川越千里 只為豫見(jiàn)”“川山越嶺 豫見(jiàn)光明”“川流不息 豫見(jiàn)美好”三個(gè)篇章，分別從出征馳援、搶險(xiǎn)搶修和點(diǎn)亮美好生活三個(gè)方面，用極具視覺(jué)沖擊力的圖片，用直抵人心的文案，全景展示四川電力馳援河南抗災(zāi)保供電。
今年“十一”國(guó)慶節(jié)前夕，一組以“變”為主題的海報(bào)，閱讀量突破10萬(wàn)+，刷爆朋友圈。九張海報(bào)均以新舊兩張同一場(chǎng)景的照片拼圖而成，黑白和彩色圖片的拼接，形成強(qiáng)烈的反差，讓網(wǎng)友直觀地看到新中國(guó)成立72年來(lái)電網(wǎng)日新月異的發(fā)展和變化，九張圖片的傳播勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。
在信息爆炸的時(shí)代，一張好的新聞海報(bào)，能在短時(shí)間內(nèi)傳遞更多正能量。加強(qiáng)新聞海報(bào)的策劃與傳播，使其真正成為傳播正能量的“擴(kuò)音器”和溝通受眾情感的“連接器”。
責(zé)任編輯：于彤彤 投稿郵箱：網(wǎng)上投稿
